Otimização de Sites é o conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais (orgânicos) nos sites de busca. No Brasil tem crescido esse mercado categorizado de infobusiness. O termo SEO (do inglês, Search Engine Optimization - SEO) também se refere à indústria de consultoria, que trabalha na otimização de projetos e web sites de seus clientes. Alguns autores, e também alguns profissionais de SEO, dividiram os métodos técnicas usados por seus praticantes em categorias como os "SEO de White Hat" (geralmente utilizam métodos aprovados pelos sistemas de busca, como a prática de construção de conteúdo relevante e melhoria da qualidade do site), ou "SEO de Black Hat" (utilizam truques como "cloaking", que é a camuflagem do conteúdo real da página, e spam dexing). O termo "spamdexing" (originado da fusão de spam e indexing) refere-se a pratica de Spam direcionada aos motores de busca.

Um motor de busca, motor de pesquisa, máquina de busca, mecanismo de busca ou buscador é um sistema de software projetado para encontrar informações armazenadas em um sistema computacional a partir de palavras-chave indicadas pelo utilizador, reduzindo o tempo necessário para encontrar informações.

As técnicas utilizadas no SEO são concebidas para alavancar seus objetivos no seu web site melhorando o número e a posição de seus resultados nas busca orgânica (PageRank) para uma grande variedade de palavras-chave relevantes ao conteúdo do web site. Estratégias de SEO podem melhorar tanto o número de visitações quanto a qualidade dos visitantes, onde qualidade significa que os visitantes concluem a ação esperada pelo proprietário (+ proprietario) do site (ex. comprar, assinar, aprender algo). A otimização para Sistemas de Busca normalmente é oferecida como um serviço profissional autônomo, ou como parte de um projeto de web marketing e pode ser muito eficaz quando incorporado no início do desenvolvimento do projeto de um website.

Em termos de competição, um termo de busca palavra-chave com grande volume de resultados dificulta o posicionamento através programação para busca orgânica, podendo ser necessária uma ação de anúncios pagos ou links patrocinados; dependendo do número de resultados o custo de uma estratégia de marketing de internet pode ser bem expressivo. Um bom posicionamento nos resultados orgânicos de busca pode fornecer o mesmo tráfego almejado e ter um custo potencialmente mais baixo. Os proprietários de web sites devem optar por otimizar seus sites para a busca orgânica, se o custo do otimização for menor do que o custo da publicidade paga.

GOOGLE

O Google se tornou o motor de buscas mais popular e mais usado mundialmente indiferente de sexo, região e nacionalidade. Nesse sentido se torna uma ferramenta poderosa para a divulgação de marcas e produtos via web. No Brasil, o web comércio vem crescendo e obrigando as empresas a entrarem na corrida pela divulgação de suas marcas no ambiente eletrônico.

O Google foi iniciado por dois estudantes Ph.D. da Universidade de Stanford, Sergey Brin e Larry Page, e trouxe um novo conceito para avaliar páginas da web. Este conceito, chamado PageRank™, foi importante para o início da criação dos algoritmos do Google. O PageRank™ trabalha principalmente com o fator link e usa a lógica deste sistema de ligação entre páginas como se tivesse o valor de um voto para a página em questão. O fato de uma página ser referenciada através de um link funciona de forma a validar a existência do site e dar um valor mais "digno" ao voto. O valor de cada link de referência varia diretamente baseado no PageRank da página que faz referência ao link e funciona de forma inversa no número de links de saídas de uma página.

Nesse contexto as técnicas do SEO, servem para impulsionar no sistema de buscas as melhores posições dentro desse ranking orgânico, causando assim uma melhor colocação do seu web site entre as informações mais buscadas e acessadas na World Web Wide.